7月10日，為全面總結2024上半年經營情況，凝心聚力奮戰全年各項工作指標，2024年鷹牌營銷中心年中營銷會議在鷹牌集團總部順利召開。

天安新材/鷹牌實業董事長吳啟超、鷹牌實業總裁陳賢偉、鷹牌實業副總裁陳方根及鷹牌營銷中心各部門總監與相關部門負責人共同參與了本次會議。

戰略引領，共繪藍圖

會議伊始，天安新材/鷹牌實業吳董為鷹牌營銷人員作集團戰略宣導，吳董通過分析2024年上半年取得的優異成果肯定集團戰略布局的正確性。

吳董圍繞集團戰略，強調各營銷部門要從：認知論、方法論、實踐論，瞄準整裝賽道及新媒體賽道，通過產品多元化和市場深度滲透，用實際行動踐行企業的創新驅動戰略，走大家居路線。通過集團產業融合與延伸，實現從舊市場舊產品、新市場舊產品，舊市場新產品、新市場新產品不斷轉變，為下半年獲取新的業績增長點作明確指示。

▲天安新材/鷹牌實業董事長 吳啟超

吳董從市場趨勢、集團戰略多維度強調：通過戰略的正確引導，要在戰術上精準打擊，將新產品、新市場作為新的增長點，鷹牌不能沒有陶瓷，鷹牌不能僅有陶瓷，實現陶瓷與新材的雙豐收是我們的使命與目標。

▲會議現場

凝心聚力，共謀發展

鷹牌實業陳總裁對上半年的工作成果表示了充分的肯定。陳總裁從行業現狀為切入口提到：在當前的市場環境下，鷹牌陶瓷通過高效靈活的“輕資產運營”模式，實現從汽車到家裝內裝的跨界融合，贏得了上半年的優異成果。

2024年下半年，陳總裁以營銷策略、渠道開拓、團隊意識等方面啟發全體營銷人員思考各部門工作板塊的亮點與不足，為2024年下半年的業績突破與增長，蓄勢聚能謀發展。

▲鷹牌實業總裁 陳賢偉

工作部署，篤定前行

鷹牌實業副總裁陳總針對2024上半年各項工作指標、下半年工作作全面總結與部署。陳總圍繞2024年上半年的關鍵指標數據作全面分析，并從產品、渠道、整裝、終端店面、品牌推廣板塊強調各部門的重點工作。

▲鷹牌實業副總裁 陳方根

陳總表示：2024下半年工作重點依然要以“全渠道開源、精細化管理、立戰略標 桿”作為品牌營銷的策略方向，繼續強化以瓷磚、墻板、墻衣、防火板為“一核四翼”的產品體系，建立關聯性業務思維，實現單品到多品的銷售模式。

在集團“陶瓷+大家居”雙軌并行的戰略方向下，繼續優化以整裝、經銷、工程為核心的渠道開拓，堅定以“增長是使命，成長是信仰”的信念，進攻下半年的市場！

區域突破，策略共享

不整裝，無未來。華南一區總監羅志軍通過分享“湖南省的裝企突破之路”為全體營銷人員在裝企賽道區域市場的開拓提供寶貴的案例分享。羅總通過分析湖南省裝企的市場現狀、精細化開拓整裝渠道的工作策略，從“好產品、好政策、好終端、好服務”四大配置詳細闡述了鷹牌陶瓷在湖南省區域競爭中脫穎而出，實現裝企合作新突破的秘訣。

▲華南一區總監 羅志軍

華北分公司總經理潘志堅以“華北分公司的逆勢增長秘訣”，從區域市場變化、精細化區域管理及團隊建設上分享了華北區域上半年取得業績突破的主要工作策略與措施。潘總表示：堅定執行營銷中心的戰略工作，保持狼性思維，建立目標感與把握度，把工作做細是取勝的關鍵！

▲華北分公司總經理 潘志堅

深圳分公司總經理高偉忠圍繞海港城工程項目，通過鷹牌大家居產業的融合優勢，實現“瓷磚+鷹牌新材的多品類業績增量”的案例進行了精彩分享。高總表示：充分利用公司資源，通過資源整合與跨界合作，實現多品類業績的增量，是鷹牌踐行“陶瓷+大家居”戰略所帶來的紅利，堅定走大家居的賽道將是我們未來的突破點。

▲深圳分公司總經理 高偉忠

志存高遠，行者無疆。2024下半年，全體鷹牌人將以目標為導向，以結果為標準，凝心聚力，堅定落實公司營銷策略方向，勇擔使命，為實現年度業績目標奮進！